ebe08: negocios de internet en tiempos de crisis

Interesantísima mesa en EBE08, sobre los negocios en internet en tiempos de crisis, con Rodolfo Carpintier y Jesús Encinar, básicamente muchos consejos de los habituales pero con una situación especial que requiere ser cuidadoso. Como siempre notas, que he intentado sean legibles, poniendo en algunos casos quién lo ha dicho y en otros simplemente la idea, aderezados con algún comentario personal en cursiva.

En comparación con la burbuja anterior (en 2000) ahora hay más masa de usuarios en internet, pero el tema financiero y la economía real están peor. En la burbuja se pasó de “qué chulo” en 2000 a “cómo vas” en 2001 a “pero sigues con eso” en 2002 hubo un desierto enorme… cuando volvió el dinero fue una lluvia y salieron muchos proyectos, ahora esa lluvia ha desaparecido.

Ahora va a costar mucho financiar nuevos proyectos y además los presupuestos de publicidad se están haciendo a la baja. Para Rodolfo las claves son capacidad de lucha y aguante del estrés… (cómo está el panorama) Jesús dice que tienes que estar obsesionado con los ingresos, mucha gente se obsesiona con los usuarios… y el salto es importante, hay que pensar constantemente en el modelo de ingresos.

Montarías un negocio de internet ahora… Rodolfo dice que sí, que ayer firmó uno porque cree en el equipo les ve capacidad de “sufrir” y el modelo de negocio está probado, además cree que en este momento hay ocasión de hacer cosas, como prueba nos pregunta cuántos estamos apasionados con lo que hacemos, casi todos sí, esa es (teóricamente) nuestra ventaja.

Jesús dice que montar una empresa o no depende del riesgo que estés dispuesto a asumir, ahora mismo por la falta de financiación supone un riesgo enorme difícil de asumir para una persona normal, eso sí una persona normal no monta un negocio. Otro problema es cuánto va a durar la crisis, para ellos por un 50% durará 2 años y otro 50% más de ese tiempo. Nunca ha sido fácil obtener capital para un emprendedor, ahora la gente es más cuidadosa, pero ahora mismo un buen proyecto aún encuentra dinero. En los últimos tiempos se ha oído más veces que no, así que estas opiniones dan algo de ánimo a los lanzados.

¿Es España el lugar para montar una empresa de internet? España es el 1,3% de internet mundial, idealista es un caso muy especial… por eso tienen que tener la mentalidad de abrirse a todo el mundo. Para Jesús aquí nos quejamos mucho, estamos peor que en EEUU pero mejor que Japón o Italia… aún así cree que hay buenos negocios para un solo país. Hace unos días leí de un inversor de Silicon Valley que sólo invertía si estaba a distancia de patinete de la empresa… curioso pero indicativo.

En cuanto al capital Rodolfo empieza con seed capital y con el poco del emprendedor, a fin de tener 6 ó 9 meses de caja. Jesús afirma que el emprendedor es el que hace algo sin recursos, sino es inversor.

En España hay una adversión a la tecnología, es posible que inversores tradicionales inviertan en internet, pero será complicado… los inversores miran números y si no están consolidados no van a tomar riesgo.

En cuanto a otras vías de ingreso: la publicidad, quizás ha habido una sobrevaloración de lo que era la publicidad en internet y ahora habrá que buscar otras soluciones. Ahora mismo casi todas las empresas viven de la publicidad (quitando paypal, skype, ebay…) la publicidad tiene que cambiar, es marketing directo, no hay creatividad, se invierte muy poco en branding que es donde hace dinero la televisión. Como otros modelos, no hay mucho más… el e-business no funciona y menos en España… va a haber qué valorar cuál puede ser el más rentable.

Tratando la participación de los estados: Rodolfo con 2millones de euros han ayudado a 20 empresas que han generado casi 600 empleos, hay la tentación de que el gobierno aporte ese dinero, siempre que lo haga en entornos de valor. Por ejemplo los business-angels no están regulados y eso les complica enormemente el hacer algo, ahora mismo no tienen ventaja fiscal por hacerlo. Para Jesús en Europa se cree que el Estado está para ayudarnos… ahora, no comparte que entre a salvar inversiones equivocadas, ahora todos somos más pobres, porque los activos físicos valen menos, el estado no puede corregir esto; penaliza a los prudentes y ayuda a los equivocados. Sobre esto podríamos discutir mucho, de hecho creo que hay unos ,llamados el G20 que están en ello.

En España tampoco hay espíritu emprendedor por cultura, los que acaban una carrera quieren ser funcionarios, y es difícil. Aquí se considera que el emprendedor es desempleado o como mucho autónomo… también tiene que ver con la falta de enseñanza de gestión y comunicación, asumiendo responsabilidades desde pequeños. Se cree que mucha gente piensa en el pelotazo, pero eso es difícil de que ocurra… si quieres crear algo para pasarlo a otro y que le estalle es posible que te explote a ti.

Interesante es la integración de internet con otros dispositivos, no sólo con el móvil, por ejemplo tv… la educación también, al alumno que usa tuenti el colegio le parece 0.0 y otras aplicaciones para ganar eficiencia. Ahora los que conocemos ese mercado sabemos de todo lo que hay que hacer pero de lo complicado que es, como dicen siempre si volvieras a hace 100 ó 200 verías todo distinto pero en una clase de la Universidad te sentirías igual que ahora

En cuanto a publicaciones todas se van a internet. El vídeo es otro de los soportes con futuro, como sustituto de la televisión, pero aún está complicado que ganen dinero con eso, Jesús apuesta más por el audio. La compras en común (buyvip) algo que se lleva hablando tiempo pero que las redes sociales pueden tener esa credibilidad.

En industrias maduras es difícil hacer negocio, en las que están más en fricción es posible que el emprendedor. Es una idea para analizar mercados a explorar.

En cuanto a tuenti, ahora mismo es un éxito, pero aún no hay un modelo de negocio claro, aunque las pruebas en ese sentido van bien, de momento están bien financiados, pero aún tiene que ver si va a dar el salto a gran empresa. Es sin duda el proyecto de moda, pero aún no tiene modelo de negocio y lo que personalmente más me asombra es que su éxito, centrarse en España, es su mayor limitación futura.

Cómo presentarse a la financiación: hace falta trabajo, una propuesta seria, que los números cuadren, que tenga sentido el negocio y el equipo. Lo que no se financian son proyectos de auto empleo, tienen que ganar dinero (pongamos 1 millón de euros) esos salen con trabajo no necesitan inversión.

El blogger particular puede ganar dinero, eso en EEUU está desapareciendo por las redes de blogs comerciales que se convierten en medios on-line y se profesionaliza, los grandes bloggers americanos se están retirando. Con el tiempo cada vez será más difícil ganar dinero con un blog. Hacer un blog para ganar dinero es muy difícil, el objetivo inicial tiene que ser escribir sobre algo que te gusta, sino no funciona. Efectivamente los bloggers vieron un espacio que los medios no cubrían pero competir contra un equipo de bloggers profesionales es complicado, seguramente queden como espacios de opinión más reducidos, lo que limitará su rentabilidad.

En América latina puede haber oportunidades, pero ahora mismo con la UE es más fácil ir a Italia, Hungría… el idioma tira mucho pero quizás es más fácil en Europa, porque la adaptación al país es la misma a pesar del idioma común y Europa está más cerca. Fundamentalmente habría que ver si hay negocio, cómo está la publicidad, las garantías… peor la clave es que lo vemos como un solo mercado y cada país es un mundo.