marca propia

Asistíamos hoy a una charla de Andrés Pérez Ortega y Tomás Marcos sobre el personal branding o la marca propia. Interesante desde luego que se haga en la Escuela de Negocios CEU dentro de un master, o al menos dirigido principalmente a sus alumnos, son del tipo de cosas que creo no se suelen contar en estos sitios. Completábamos el plantel algunos blogueros habituales como Angel María, Jorge Vilabona y Enrique Brito.

Toda la idea se puede seguir en la página de Andrés, hay muchos documentos, y su blog, así como el creado sobre personal branding, contienen todo lo necesario, eso sí en directo gana, la verdad es que la charla y «la puesta en escena» son divertidas y desde luego no dejan indiferente a nadie. Así que comentar algunas cosas que me han llamado la atención.

Importante el que el entorno empresarial está cambiando, hay menos estabilidad, y esto obliga a tener «un plan B» crearte una marca para poder hacer algo cuando te despidan con 45. Tiene gracia que esto choca con el plan de mucha gente que es hacerse funcionario o entrar en una empresa grande «para toda la vida», como se ha comentado en el segundo caso ya no es verdad.

Fundamental el que hay que empezar YA, es decir no vale el espero a tener esto terminado, tener experiencia… hay que moverse por donde se pueda, buscar contactos, visibilidad. En este punto se ha comentado brevemente el tema de los blogs, herramienta barata y fácil para hablar sobre lo que quieras y que te oigan. Sorprendente la mitad larga de los asistentes conocían los blogs pero ni uno solo de los alumnos del máster tenían uno (excluyo a los blogueros que íbamos vía Andrés claro…) es curioso ni para una afición ni para los amigos, nada de nada… se ve que seguimos siendo minoría.

Ahí podemos ver un ejemplo de como hacer algo, buscar información, agruparla, escribir, para lo cual hace falta desarrollar una opinión, tener visibilidad (al menos en google), obtener contactos… todo esto no se hace, espectacular. Esperemos que alguno salga hoy convencido.

Curioso lo bien que vende la marca «hombre gris» parece que todo el mundo quiere ser uno, sino no tendrían que andar convenciendo a la gente con charlas así. Creo que tiene que ver con la educación con el entorno, con el entorno cercano (como decían el más reacio a estos cambios), es increíble como la gente quiere repetir (en esencia) lo de todos que muchas veces dista poco de lo que hicieron sus padres.

Personalmente creo que hay cosas sobre las que reflexionar, en primer lugar me parece que todos tenemos una marca, queramos o no, para empezar porque cada uno somos de una manera, mejor será trabajar para tener la que nosotros queremos, y ojo que esto requiere el ejercicio de reflexión previa de ¿qué queremos ser? cuestión que no todo el mundo se plantea.

La marca se basa en valores y esto no es algo religioso o moral, consiste en el orden de prioridades de cada uno, si nos preguntan por nuestros valores puede ser complicado, si pensamos en lo que queremos está más claro.

Una de las claves de una marca es la consistencia, qué pasa si cambian los valores, ¿tengo que cambiar la marca?, pues sí y no pasa nada, la gente va cambiando durante la vida y puede desarrollar nuevas habilidades, querer hacer otras cosas, esto no se trata de encorsetarse en una cosa para siempre. Por cierto genial la frase de Andrés «¿Confiarías toda tu vida y futuro en los consejos de una persona de 18 años….? (respuestas de no)…. pues eso es lo que haces con tu vida cuando tienes 18 años… para pensárselo, es decir, nunca es tarde para buscar nuevas oportunidades.

Como curiosidad se comentaba que la ventaja de tener una marca es sobresalir sobre los hombres grises, si estos desaparecen se nos cae la historia, para mi absurdo, cuantos más tengan marca más sumergido quedarás en el anonimato, y además un mundo con millones de marcas propias distintas sería más divertido, mucho más.

Y curiosa las reacciones, grupo enormemente participativo, el que más que haya visto yo en una charla, se nota que están en un máster y están acostumbrados a esta dinámica; y lo mejor no muy convencidos, muy reticentes, sobre todo por el miedo al fracaso en múltiples formas, si no vendo lo que quiero, si es todo imagen y no me creen y sobre todo si sale mal qué hago. Es normal, pero ser ven más las amenazas que las oportunidades.

Interesante, parece que cuanto más se dedica a la preparación más miedo hay a que salga mal, parece que nuestro sistema educativo, incluso en sus últimos escalones, es como la máquina de hacer salchichas que comentaban al principio (homogeneizar un producto de origen dispar y hacerlo barato). Ahora felicitaciones al organizador que aún reconociendo que no ve muy claro todo esto lo pone aquí y va a seguir desarrollando la actividad, puede servir para que la gente piense y vea otras ideas, no ir por el camino del pensamiento único.

Además creo que se lo han tomado como «abandona todo y monta una vida distinta» genial, pero eso es aplicable a todo, al junior de la consultora, al funcionario, a todos… cada cual tiene una imagen en su entorno y aplicar esto dentro de una organización puede ser útil. Y sino pensar en un ejemplo conocido por todos un profesor, de universidad pongamos, todos cobran más o menos lo mismo y además depende más del tiempo que llevan que de lo que hacen, pero todos sabemos cual es el bueno y el malo, el que llena la clase y el que no, al que se le entiende y al que no… luego cobraran lo mismo, pero ¿son iguales? evidentemente no.

En fin todo un tema fascinante del que saben Andrés y Tomás, pero del que creo que cada cual podemos adaptar a nuestros intereses y situación. Al menos hay que pararse un momento a pensar todo esto. Las charlas seguirán cada tres meses aproximadamente desarrollando nuevas ideas, no hay que perdérselas.

…buff vaya post que ha salido!!! y sin copiar notas